Почему мы часто оказываемся в созависимых отношениях с нашими кошками, позволяя им многое, включая замену личной жизни? Этот вопрос обсудили с коучем и опытным питомцеведом Светланой Андреевой.
Около 50% жителей России имеют хотя бы одного питомца в своем доме: в стране насчитывается 40,8 миллионов кошек и 22,6 миллионов собак. По исследованиям компании Mars Petcare, проведенным перед Новым 2022 годом, 54% респондентов купили своим питомцам новогодние подарки, 86% подготовили специальные угощения, а 73% запланировали новогодние фотосессии с пушистыми любимцами.
В марте 2024 года Институт общественного мнения «Анкетолог» провел опрос на тему «Кошки в интернете и рекламе», в котором выяснили, что 76% россиян позитивно относятся к рекламах с котами. Бизнесы, как глобальные, так и российские, уже давно поняли, что реклама без котов теряет свою привлекательность.
Созависимость между владельцем и питомцем может иметь как положительные, так и отрицательные последствия. С одной стороны, кошки приносят радость и уют в дом, а с другой – могут стать причиной стресса и эмоциональной зависимости. Хотя забота о животном формирует крепкие нежные связи, важно помнить о личных границах и находить время для себя.
Светлана Андреева подчеркивает, что необходимо выстраивать здоровые отношения с питомцем, уделяя внимание не только ему, но и собственным потребностям. Это может быть прогулка с друзьями, занятия хобби или просто время наедине с собой. Идеальный баланс поможет избежать рисков созависимости и сделает взаимопонимание еще более крепким.
Кроме того, эксперты также рекомендуют следить за поведением питомца. Если ваша кошка начинает проявлять признаки агрессии, тревожности или депрессии, стоит обратиться к ветеринару или зоопсихологу. Это может быть сигналом о том, что питомцу не хватает внимания или ему изменяются условия жизни.
Содержание
Мама, твой сын — котоман
В 2017 году Семен Слепаков создал рекламный ролик, воспевающий котов с кормом. Клип «Котозависимость» стал вирусным и до сих пор собирает миллионы просмотров. Сегодня даже компании, не связанные напрямую с животными — от сотовых операторов до банков — стали интегрировать котов в свои приложения и рекламу.
И если не технологии, то кошки служат бизнесу стимулом, побуждая потребителей тратить деньги даже в нестабильные времена. Это началось еще в конце XIX века, когда с 1880 по 1897 год появились плакаты с изображением кошек, рекламирующих молоко.
В 1894 году первые кошки украсили обложку известного журнала Harper’s, став символами стиля и тепла. Взрыв популярности которекламы пришел в эпоху YouTube — к 2014 году на платформе было более 2 миллионов котовидео с почти 26 миллиардами просмотров.
Не пропустите Не пропустите
В 2011 году канадское рекламное агентство JohnSt создало ироничное видео о создании первого в мире отдела по производству котовидений. «Задумайтесь, какую роль кошачьи видео могут сыграть для вашего бизнеса?» — гласит подпись к ролику.
Этот ролик стал вирусным и ввел в обиход термин catvertising (или «котализация»), обозначающий использование котов в рекламных целях. Так с чего же мы все так увлеклись кошками?
Психологи объясняют это явление тем, что наблюдение за животными, особенно за котами, вызывает чувство радости и расслабления. Кошки ассоциируются с уютом и комфортом, что название «котализация» и подчеркивает. Исследования показывают, что просмотр видео с котами может значительно снизить уровень стресса и улучшить настроение.
Социальные сети также способствуют популяризации котов. Миллионы пользователей делятся фотографиями и видео своих домашних любимцев, создавая целые сообщества вокруг их жизней. Это только подтверждает, что коты, как никакие другие животные, способны привлекать внимание и вызывать положительные эмоции.
Важной частью успешного маркетинга является адаптация и использование актуальных трендов. Владельцы бизнеса всё чаще понимают, что добавление кошачьих элементов в свою продукцию или рекламу может помочь выделиться на фоне конкурентов, привлечь новую аудиторию и увеличить продажи.
Скромное обаяние кошачьей буржуазии
Кадр из фильма «9 жизней»
С точки зрения человеческой психологии, есть шесть причин, почему мы так привязаны к котикам:
1. Котики помогают справиться с одиночеством и защищают сердце
Кошки устанавливают с нами настоящие партнёрские отношения и способствуют социальному взаимодействию, тем самым положительно влияя на здоровье: длительные связи с питомцами помогают снизить уровень стресса, сокращают частоту сердечных сокращений и артериальное давление, что, в свою очередь, уменьшает риск сердечно-сосудистых заболеваний.
В последние годы в международной практике стало распространено понятие emotional support animal — животное для эмоциональной поддержки. Это не специализированная собака-поводырь или терапевтический кот, а просто домашний любимец, оказывающий положительное влияние на хозяев.
Не пропустите Не пропустите
2. Кошки способствуют социализации и защищают от Alzheimer
Исследования показывают, что владельцы котов более адаптированы в социальном плане, легче общаются с окружающими. У людей с деменцией и болезнью Альцгеймера возрастает способность восстанавливать утраченные эмоции и замедляется потеря памяти благодаря взаимодействию с этими пушистыми терапевтами.
3. Даже фото и видео с котиками поднимают настроение
Исследования показали, что время, проведенное с кошками, положительно влияет на эмоциональное состояние людей разных возрастных групп, а в детских больницах использование котиков помогает улучшить настроение у детей, даже у тех, кто страдает аутизмом, что, в свою очередь, снижает уровень тревожности и депрессии.
Однако простое просматривание изображений и видео с котами в интернете также положительно сказывается на настроении. Это — прибыльный бизнес для рекламодателей, но это уже другая тема.
4. Котики способствуют интеллектуальному развитию
Кадр из фильма «Кошачьи миры Льюиса Уэйна»
Данные исследований, проведенных в Кэрролловском университете, показали, что среди более 600 студентов, отличающие собаководов и кошатников, последние имеют более высокий уровень интеллекта. Ученые предполагают, что это связано с тем, что кошатники чаще читают, ведь им нет необходимости выгуливать питомцев (или же коты следят за их уровнем интеллекта, пока собаки способствуют физическому развитию своих хозяев).
Неудивительно, ведь среди великих людей, оставивших след в истории, были и те, кто имел кошек-помощников:
- Сиамский кот Сэм был другом Энди Уорхола;
- Мину сопровождал Пабло Пикассо;
- Кот Васька вдохновлял Василия Кандинского;
- На картинах Густава Климта находили отпечатки лап его кота Катце;
- Теория вероятностей Альберта Эйнштейна зависела от его кота Тигра, который помогал ему объяснять принцип работы радиотелеграфа, ссылаясь на «длинного кота»: «если вы дергаете за хвост в Нью-Йорке, то голова мяукает в Лос-Анджелесе»;
- Изобретение электричества стало вдохновением для Никола Теслы, когда его кот Мачак пускал искры из под его руки, и он задался вопросом: «Возможно, природа — это огромный кот? А если так, то кто его гладит?»;
- Кот Эдвина Хаббла, названный в честь Николаса Коперника, подтолкнул его к открытию о расширяющейся Вселенной: когда хозяин работал, кот растягивался на документе, что якобы повлияло на его научное открытие.
Также были Эрнест Хэмингуэй, Марк Твен, Эдгар По, Жан-Поль Сартр, Чарльз Диккенс и Надежда Тэффи, которые не могли представить свою жизнь без своих пушистых муз. Диккенс даже утверждал, что «любовь кошки — лучший подарок на Земле».
5. Котики помогают продлить жизнь
Кадр из фильма «Гарфилд»
Доктор Аднан Куреши из Университета Миннесоты провел двадцатилетнее исследование, которое показало, что владельцы кошек реже умирают от сердечных приступов и инсультов по сравнению с теми, у кого нет кошек. Собаководы такого эффекта не наблюдали.
Другие исследования подтверждают, что у владельцев котов в возрасте от 40 до 64 лет наблюдается самый низкий риск сердечно-сосудистых заболеваний. А в процессе общения с кошками вырабатываются гормоны дофамин и окситоцин, которые помогают расслабиться и наладить эмоциональную связь.
Исследователи утверждают, что это помогает защититься от заболеваний, вызванных стрессом. К тому же мурлыканье кошек, похожее на лечебные ультразвук, активирует регенеративные функции организма: коты мурлыкают в диапазоне от 20 до 140 Гц, что благотворно влияет на тело, снижает уровень стресса, а частоты 25 и 50 Гц способствуют укреплению костей и заживлению повреждений.
Не пропустите Не пропустите
6. Котики имеют положительное влияние на детей
Исследования показали, что дети, растущие в окружении котов, менее склонны к аллергическим реакциям по сравнению с теми, кто не имел домашних животных с раннего возраста. В одном из крупных исследований, посвященных детям, проживающим в городах и подверженным риску респираторных заболеваний, был найден прямой связь между наличием кошки до года и меньшим уровнем аллергии в три года.
Плюс к этому: дети, общающиеся с котами, имеют высокую самооценку и добиваются больших успехов в жизни. Шотландские исследователи опросили более 2200 подростков в возрасте от 11 до 15 лет и выяснили, что те, кто имел сильную эмоциональную связь со своими кошками, были более успешными, чувствовали себя лучше и меньше страдали от одиночества. Они положительно относились к жизни и имели множество друзей.
Неудивительно, что мы так прощаем своим пушистным спутникам и балуем их — они значительно влияют на качество нашего существования.
7. Котики помогают в терапии
Кошки также используются в различных терапевтических программах для различных групп населения. Кошки способны уменьшить уровень стресса у людей с психическими проблемами и пониженным настроением. В некоторых медицинских центрах и домах престарелых кошки помогают пациентам перенести тяжелые времена, предлагая утешение и спокойствие. Это взаимодействие может повысить уровень эмоций и даже помочь с физическим восстановлением.
8. Кошки развивают навыки заботы и ответственности
Взаимодействие с кошками помогает детям развивать навыки заботы и ответственности. Заботиться о питомце требует регулярности, что учит детей планированию и организации. Подобный опыт закладывает основы для формирования эмоционального интеллекта, поскольку дети учатся распознавать чувства своего питомца и реагировать на них.
Таким образом, отношения с котиками не только радят нам, но и обогащают нашу жизнь, влияя на различные аспекты как взрослых, так и детей.
Люди глазами котиков
Кадр из фильма «Завтрак у Тиффани»
Тем не менее и сами коты идут навстречу нам. Хотя, согласно истории, наши отношения начались с простого договора «мы ловим мышей, а вы обеспечиваете нас едой и укрытием», за тысячелетия коты развили свои коммуникативные навыки для лучшего понимания человека.
1. Они разработали специфическую вокализацию для общения с нами, чтобы установить контакт
Исследователи выяснили, что по мере взросления кошки перестают мяукать при общении с другими кошками, и мяукают исключительно по отношению к людям. Шведские ученые, пару лет исследовавшие коммуникацию между котами и людьми, идентифицировали 19 различных контекстов, включая основные — связанные с едой, питьем, свежим воздухом, игрой и нежностью, а также ситуации, когда человек поднимает кошку или держит её на руках.
Коты также используют различные телесные языки — от положения хвоста до жестов ушей — чтобы выразить свои чувства и потребности. Например, когда кот мнёт лапками, это сигнализирует о том, что он чувствует себя уютно и расслабленно.
Не пропустите
2. Коты прекрасно распознают человеческие эмоции и адаптируют своё поведение под нас
Коты внимательно наблюдают за действиями человека и способны подстраивать свои реакции, чтобы достигать своих целей. Это похоже на поведение младенцев, которые запоминают реакции взрослых на свои действия и повторяют их в будущем.
Это явление называется социальной референцией. В ходе исследования, проведенного учеными из Оклендского университета в США, было установлено, что кошки способны подстраиваться под изменяющееся настроение своих владельцев, демонстрируя соответствующие реакции. К примеру, если хозяин грустит, кот может подойти и свернуться калачиком рядом, тем самым предлагая поддержку.
3. Кошки искренне и преданно любят своих хозяев, создавая крепкие связи и сохраняя в своем сознании образы любимых людей
Кадр из фильма «Уличный кот по имени Боб»
Несмотря на популярные, но ошибочные стереотипы о независимости и бездушности кошек, многочисленные исследования подтверждают, что они сильно привязываются к хозяевам и могут испытывать душевные муки, если их потребность в близости оказывается неудовлетворенной. Их владельцам они нередко приносят не только здоровье и долгую жизнь, но и популярность, деньги, а также мировую известность.
Так, в Великобритании рыжий кот Боб помог своему владельцу, бездомному Джеймсу Боуэну, обрести квартиру, работу и международное признание после выхода книжек «Уличный кот по имени Боб» и «Мир глазами кота Боба».
Американская кошка по имени Соус Тардар принесла своей хозяйке Табате Бандесен около $100 миллионов спустя два года после того, как брат Табаты разместил снимок кошки на сайте Reddit в сентябре 2012 года. Кошечка обрела известность под именем Grumpy Cat (Сердитая кошка), а ее страницы в социальных сетях стали популярны: их подписало миллиард пользователей. В мае 2013 года кошка удостоилась премии Webby Awards в категории «Мем года».
Кадр из фильма «Худшее рождество Сердитой кошки»
Несчастный кот Виктор, который в 2017 году стал объектом внимания, когда Аэрофлот попытался снять его с рейса из-за лишнего веса, приобрел славу для своего владельца Михаила Галина и бонусы от известных российских компаний. Благодаря коту Виктору некоторые авиакомпании изменили свои правила перевозки домашних животных в салоне самолетов, а в Крыму планировалось открыть подразделение в одной из клиник для котов, страдающих от избыточного веса.
«В рейтинге «мимимишного маркетинга» коты занимают первое место по уровню умиления, обгоняя самих владельцев питомцев», — комментируют ситуацию маркетологи. В целом, коты продолжают оказывать положительное влияние на окружающий мир и на нас.
Неудивительно, что Вачовски, создатели культовой трилогии «Матрица», которая задала тренды на многие десятилетия вперед, признают роль котов в продолжении серии «Матрица: Воскрешение»:
— Разве вы не осознаете? Кино — вымерло. Игры — тоже.
— Окончательно! Все свелось к механике «стимул-реакция» и вирусным эффектам.
— Стоп! О чем вы сейчас говорите, ребята?
— О котиках. Нам необходимо создать серию видео под названием «Котятрица»!
*Физическое лицо, выполняющее функции иностранного агента.
